Product Placement House consultoria comercial para roteiristas!

Quando se pensa em publicidade em ficção audiovisual, como uma série ou filme, o que te vem primeiro à cabeça? Propaganda da Melissa na novela? Personagem tomando coca-cola em primeiro plano? Intervalos no meio da dramaturgia para fazer propaganda?

Ou seja, marcas sendo apresentadas sem nenhum pudor, quebrando a magia da ficção para te vender refrigerante ou sabão em pó. Essa era a impressão que a gente tinha antes de conhecer a Product Placement House ou PPH para facilitar.

A PPH é uma empresa de consultoria comercial para roteiristas e produtoras formada pelos sócios Bianca Lanzelotti, Bruno Pimentel e Regina Maciel, três roteiristas de formação diversa e com um olhar na publicidade e produção, com larga experiência em séries e novelas com “placement” que podemos traduzir como “colocação” de publicidade no universo da dramaturgia de alguma ficção audiovisual.

Em um momento de sucateamento das políticas e leis de incentivo à atividade, outras formas de viabilizar os projetos são sempre bem vindas. A PPH considera também a questão que pode preocupar a maioria dos autores: E a integridade artística da obra?

Em entrevista a WritersRoom51 Bianca Lanzelotti afirma:

“Quando você pensa o seu projeto com o comercial inserido desde o começo, ele fica muito mais orgânico lá dentro, fica muito mais fácil, a identificação é muito maior. O que acontece muito, quando falam em inserção comercial que é forçada ou ruim, é que está muito ligado a processos onde essa parte comercial começou depois. Primeiro veio toda a parte artística e a parte comercial foi pensada depois. Então, impreterivelmente, vai ser uma invasão, porque foi pensado depois.”

Como parte da premiação do concurso de melhor piloto de série do FRAPA, tivemos acesso ao produto premium da Product Placement House, o Script Doctoring Comercial que é um estudo completo sobre o roteiro, que ajuda produtoras a demonstrarem o potencial de geração de negócios para um veículo ou distribuidor interessado. Além disso, o SDC também funciona para direcionar os esforços de uma equipe comercial na abordagem de possíveis marcas parceiras.

A consultoria não só nos deu pistas de quais seriam as marcas potenciais a buscar como também nos ajudou a aprofundar a dramaturgia e pensar aspectos do projeto que ainda não tínhamos pensado.

Inimigo Interno é um thriller político ambientado em um futuro próximo distópico, a série se propõe a discutir temas sensíveis, o que poderia ser um entrave em relação ao interesse de marcas, mas a consultoria nos apresentou um dado importantíssimo: 75% da população tem predileção por marcas que se posicionam politicamente. Esse e outros dados vindos de uma análise aprofundada está nos ajudando a amadurecer ainda mais o projeto.

A PPH em seu Script Doctoring nos apontou uma série de marcas que estão adotando essa tendência e que podem ser futuras parceiras na viabilização da produção. Um outro aspecto importante da série é a sua ambientação no futuro e como isso reflete em sua estética e na dramaturgia. Na consultoria a PPH nos apontou marcas e projeções tecnológicas para o futuro que está sendo essencial para aprimorar o universo da série.

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